近期，魔鏡洞察發布（bù）了《四大趨勢看（kàn）營養保 健食品未來消費機遇》報告，分析了保 健食（shí）品市場新特點以及未來（lái）發展賽道。報告總結了（le）營（yíng）養（yǎng）保 健食品包裝設計四大趨勢：形態零食化、療愈化、營養方案（àn）定製化、原料多元化。下麵將（jiāng）從（cóng）這四大趨勢入手，為大家分析如何在順應行業趨勢的背景（jǐng）下，做更有（yǒu）創意的保 健品包裝。
趨勢一
形態零食化：便攜性（xìng）、更易食產品受青睞
      目前（qián），保 健食品形態仍主要以片劑、膠囊、粉劑、口服液為主，隨著消費者逐漸（jiàn）年輕化，保 健食（shí）品也被賦（fù）予了更多的產品形態，軟糖、壓片糖果、果凍（dòng）、代餐奶昔、蛋白棒等多形態相繼出現，解決了傳統保 健品口感（gǎn）不佳的問（wèn）題，成功“破圈”吸引更多消費者。
在包裝設計上除了便攜包裝結構的設計開發，更應當順應當下盛行的顏值經濟，在保（bǎo）留專業、理性表達的同（tóng）時，通過明亮活潑的色調、趣味性的視覺（jiào）語（yǔ）言（yán）凸顯產品特色，強調產品功能（néng）性與視覺性的平衡，與年輕人實現鏈接。
      來（lái） 自 中 國醫藥集團旗下的阿 拉 伯糖Arabinose，又稱果膠糖，在醫藥（yào）和保 健食品領域等方麵有較多用（yòng）途。
      視覺呈現上，提取阿 拉（lā） 伯糖的糖晶（jīng）體為核心視覺錘，通過重複排列的形式構成畫麵內容，巧妙表達產（chǎn）品屬性，搭配漸變印刻的藝術處（chù）理，增加立體（tǐ）陰影感，打造時尚年輕的包裝形（xíng）象。
英文名Arabinose采用無襯（chèn）線字體設計，在盒麵呈現上，則通過錯行排版的形式進行布局，兩（liǎng）端（duān）對齊規整有序，給（gěi）人舒適（shì）、自然（rán）的視覺（jiào）感受。
趨勢二
療愈化：在保障機體營養同時，兼顧情緒和顏值需求提升
      營養療愈（yù）化是指在保障機體（tǐ）營養的同時兼顧情緒和顏值，目前主要涉及的領域是：體重管理和情緒健康。從部分電商銷（xiāo）售數據來看，體重管理類（lèi）產（chǎn）品在朂 近一年半體（tǐ）現出了穩步上升的趨勢；而情緒管理類的保 健品在今年6-7月再（zài）一（yī）次快速上升。
      情緒價值（zhí）正在成為品牌營銷關注的重點，通過溫馨的色調，治 愈的插畫，可以表達附加（jiā）情緒，為包裝設計融入（rù）情緒價值，提升消（xiāo）費者情感體（tǐ）驗。
瑞嘉露奇亞丨活菌益生菌包裝
      多（duō）巴胺混色搭配是係列產品年輕化的關鍵。暖色係的大麵積運用也使得整體氛圍溫暖明媚，給消費者以放鬆舒適之感（gǎn）。人物插畫的運用更是別具一格，俏皮可愛而活力十（shí） 足。
趨勢三
具有複合營養、便捷、人群細（xì）分特性的定製化營養方案增長更快
      隨著社會發展，個性化定製將成為保 健品（pǐn）和保 健食品行業的重要趨勢。自2022年8月以來，“個性（xìng）化”、“定製化”、“營養包”等關鍵詞的保 健品（pǐn）在電商（shāng）平台上迅速崛起；個性化保 健品在均價上更有優勢，溢價空間更大。
      通過包裝設計策略，在視覺上呈現保 健品“定製化（huà）”的特點，將定製周期、產品關鍵詞等元素通過藝術手法進行呈（chéng）現，秉承“以人為本（běn）”的設計理念，做更（gèng）為貼心的人性化設（shè）計。
      線上專屬定製維生素品（pǐn）牌“淘氣口袋”，以“把健康裝進口袋”的產品理念，將維生素健康品“定製化”、“輕量（liàng）化”、“便（biàn）攜化”30天為定製維生素的基（jī）礎周期，更 好地培養用戶使用習慣。
      同時（shí）將不（bú）可視化的自身習慣變成更加清晰（xī）可量化的天數，甚至在內袋上也做了1-30的序號排（pái）列（liè），去進行提示功能。形成包裝的專屬記憶點綠色與牛皮原色的（de）運用，也更加體現（xiàn）自然與健康的本源。
趨勢四
原料多元化：天（tiān） 然植物提取物成為新趨勢
      保 健食品主要以維生素、礦物質、蛋白質/氨基酸、益生菌/益（yì）生（shēng）元等原料為主（zhǔ），隨（suí）著研發技術的進步（bù），保 健食品原（yuán）料市場也不斷開發更新，越來（lái）越多的品牌致力於成分的創新，從各種天 然的（de）草本植物中提取有 效成分添加（jiā）到產品中，實（shí）現產品的差異化（huà），天 然植物提取物成為（wéi）趨勢。
      為了突出（chū）保 健品的天 然成分賣點，包裝可以從色彩提取以及（jí）插畫設計入手通過視（shì）覺（jiào）畫麵講述產品故事，打造表現產品自然屬性的品牌包裝視覺。
      Sagire 推出的三種強 效免疫（yì）增強劑：紫錐（zhuī）菊、薑黃和CBD，三件套中（zhōng）的每（měi）件產品都采用了獨（dú） 特的色調，象征著它們的獨 特屬性。紫（zǐ）錐菊以深粉色調散發活力，薑黃（huáng）以濃黃色調（diào）散發溫（wēn）暖，而 CBD 則以舒緩的綠色調展現寧靜。
      包裝上的超現實植物插圖（tú）反映（yìng）了這些有 效成分的文化和社會（huì）背景。神聖的起源與大自然（rán）息息相關（guān），捕（bǔ）捉到古代療法的精髓，並將其帶（dài）入（rù）現代，通（tōng）過大自然的（de）力量重新定義健康。
      保 健食品擁有深厚的國民基礎和年輕群體的支（zhī）持，未（wèi）來市場潛力巨大。品牌當靈活應變，抓住機遇，滿足不斷變化的消費者需求。
原題：行業新風向丨解鎖營（yíng）養保 健食（shí）品包裝未來（lái）趨勢

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