近期，魔鏡洞察發布了《四大（dà）趨勢看營養保 健食品未來消費機遇》報告，分析了保 健食品市（shì）場新特點以及未來發展賽道。報告總結了營養保 健食品包裝設計四大趨勢：形態零食化、療愈化、營養方案定製化、原料多元（yuán）化。下麵（miàn）將從這四大趨勢入手，為大（dà）家分析如何在（zài）順應（yīng）行業趨勢的背景下，做更有創意的保 健品包裝。
趨勢一（yī）
形態零食化：便攜性、更易食（shí）產品（pǐn）受青睞
      目前，保 健食品形態仍主要以片劑、膠囊、粉劑、口服液為主（zhǔ），隨著消費者逐漸年輕化，保 健食品也（yě）被賦予了更多的產品形態，軟糖（táng）、壓片糖果（guǒ）、果凍、代餐奶昔、蛋白棒等多形（xíng）態相（xiàng）繼出現，解決了傳統保 健品口（kǒu）感不佳的問題，成功“破圈”吸引（yǐn）更多消費者。
在包裝設計上除了便攜包裝（zhuāng）結構的設計開發，更應當順應當下盛行的顏值經濟，在保留專業、理性表達的同時（shí），通過明亮活潑的色調、趣味性的視覺語言凸顯產品特色（sè），強調產品功能性與視覺性的平衡（héng），與年輕人（rén）實現鏈接。
      來 自 中（zhōng） 國（guó）醫藥集團旗下的阿 拉 伯糖Arabinose，又稱果膠糖，在醫藥和保 健食品領域等方麵有較多用途。
      視覺呈現上，提取阿 拉 伯糖的糖晶體為（wéi）核心視（shì）覺錘（chuí），通過（guò）重複排列的形式構成畫麵內容，巧妙表達產品屬性，搭配漸變印刻的藝術處理，增加立體陰影感（gǎn），打造時尚年輕的包裝形象。
英文名Arabinose采（cǎi）用無襯線字體設計，在盒麵呈現上，則通過錯行排（pái）版的形式進行布局，兩（liǎng）端對齊規整有序，給人舒適、自然的視覺感受（shòu）。
趨（qū）勢二
療愈化：在保障機體營養同（tóng）時，兼顧情緒和顏值需求提升
      營養療（liáo）愈化是指在保障機體營養的同時兼顧情緒和顏值，目前主要涉及的領域是：體重管理和情緒健康。從部分電商銷售（shòu）數據來看，體（tǐ）重管理類產品在朂 近一年半體現出了穩步上升的趨勢；而情緒管理類的保 健品在今年6-7月再一次快速上升。
      情緒價值正在成為品牌營銷（xiāo）關注的重點，通過溫馨的色調，治 愈的插畫（huà），可以（yǐ）表達附加情（qíng）緒，為（wéi）包裝設計融入情緒價值，提升（shēng）消費者（zhě）情感體驗。
瑞嘉露奇亞丨活菌益生菌包裝
      多（duō）巴胺（àn）混色搭配是（shì）係列產品年輕化的（de）關鍵。暖色係的大麵積運（yùn）用也使得（dé）整體氛圍溫暖明（míng）媚，給消費者（zhě）以放（fàng）鬆舒適之感。人物（wù）插畫的運用更是別具一格，俏皮可愛（ài）而活力十 足（zú）。
趨勢三
具有複合營養、便捷、人群細分特性的定製化營養方案增長更（gèng）快
      隨著社會發展，個性化定製將成為保 健（jiàn）品和保 健食品行業的重要趨勢。自2022年8月以來，“個性化”、“定製化”、“營養包”等關鍵詞的保 健（jiàn）品在電商平（píng）台（tái）上迅速崛（jué）起；個（gè）性化保 健品在均價上更有優勢，溢價空間更大。
      通過包裝設計策略，在視覺上呈現保 健品“定製化”的特點，將定製周期、產品關鍵詞等元素通過藝術手法進行呈現，秉承“以人為本（běn）”的設計理念，做更為貼心的（de）人性化設計。
      線上（shàng）專屬定製維生素品（pǐn）牌“淘氣口袋”，以“把（bǎ）健康裝進口袋”的產品理（lǐ）念，將維生素健康品“定製（zhì）化”、“輕量化”、“便攜化”30天為定製維生素的基礎周期，更 好地培（péi）養用戶使用（yòng）習慣。
      同時（shí）將不可視（shì）化的自身習慣變成更加清晰可（kě）量化的天數，甚（shèn）至在內袋上也做了1-30的（de）序號排列，去進行提示功能。形成包裝的專屬記（jì）憶點綠色與牛皮原色的運用，也更加體現自然與健康的（de）本源。
趨勢四
原料多元化：天 然（rán）植物（wù）提取物成為新趨勢
      保 健食品主要以維生素、礦物質、蛋白質/氨基酸、益（yì）生菌/益生元等（děng）原料為主，隨著研發技術的進（jìn）步，保 健食品原料市場（chǎng）也不斷開發更新，越來越多的品牌致力於成分的創新，從各種天 然的草本植物中提取有（yǒu） 效成分添加到產品中，實現產品的差異化，天 然植物（wù）提取物成為趨勢。
      為了（le）突出保 健（jiàn）品的天 然成分賣點，包裝可以從色彩提取以及插畫設計入手通過視覺畫（huà）麵講述產品故事，打造表現產品自然屬性（xìng）的品牌包裝視覺。
      Sagire 推（tuī）出的三種強 效免疫增強劑（jì）：紫（zǐ）錐菊、薑黃（huáng）和（hé）CBD，三件（jiàn）套中的（de）每件產（chǎn）品都采用了獨 特（tè）的色調，象征著它們（men）的獨 特屬性。紫錐菊以深粉色（sè）調散（sàn）發活力，薑黃以（yǐ）濃黃色調散發溫暖，而（ér） CBD 則以舒緩的綠色調展現寧靜。
      包裝上的超現實植（zhí）物插圖反映了這些有 效成分的文（wén）化和（hé）社會背景。神聖的起源（yuán）與大（dà）自然息（xī）息（xī）相關，捕捉（zhuō）到古代療法的精髓，並將其帶入現代，通過大自然的力（lì）量重新定義健康。
      保 健食品（pǐn）擁有深厚的國民基礎和年輕群體（tǐ）的支持，未來市場潛力巨大。品牌當靈（líng）活應變，抓住機遇，滿足（zú）不斷變化的消費者需求（qiú）。
原題：行業新風向丨解鎖營養保 健食品包裝未來趨勢

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