近期，魔鏡洞察發布了《四大趨勢看營養保 健食（shí）品未（wèi）來（lái）消費機（jī）遇》報告，分（fèn）析了保 健食品市場（chǎng）新特點以及未來發展（zhǎn）賽道。報告總結了營養保 健（jiàn）食品包裝（zhuāng）設計（jì）四大趨勢（shì）：形態零食化、療愈化、營養方案定製化、原料（liào）多元化。下麵將從這四（sì）大趨勢入手，為大家分析如何在順應行業趨（qū）勢的背景下，做更有創意的保 健品包裝。
趨勢一
形態零食化：便攜性、更易食產品受青睞
      目（mù）前，保（bǎo） 健食品形態仍主要以（yǐ）片劑、膠囊、粉劑、口服液為主，隨著消費者逐漸年輕化，保 健食品也被賦予了（le）更多的產品形態，軟糖、壓片（piàn）糖果、果凍、代餐奶（nǎi）昔、蛋白棒等多形態相繼出現，解（jiě）決了傳統保 健品口感不佳的問題，成功“破圈”吸引更多消費者。
在（zài）包裝設計上除了便攜包（bāo）裝結構（gòu）的（de）設計開發，更應當順應當下盛行的顏值經濟，在保留專業、理性表達的同時，通過（guò）明亮（liàng）活潑的色調、趣味性的視（shì）覺語言凸顯產品特色，強調（diào）產品功（gōng）能性與視覺性的平衡，與年輕人實現鏈接。
      來 自 中 國（guó）醫（yī）藥集團旗下的阿 拉 伯（bó）糖Arabinose，又稱（chēng）果膠糖，在醫（yī）藥和保 健（jiàn）食品領域等（děng）方麵有較多用途。
      視覺呈現上，提取阿 拉 伯糖的糖晶體為核心視覺錘，通過重（chóng）複排列的形式構成畫麵內容，巧妙表達產品屬性，搭配（pèi）漸變（biàn）印刻的藝術處理，增加立體陰影感，打造時尚（shàng）年輕的包裝形象。
英文名Arabinose采（cǎi）用無襯線字體設（shè）計，在盒麵（miàn）呈現上，則通過錯行排版的形式進行布局，兩端對齊規整有序，給（gěi）人舒適、自然的視覺感受。
趨勢（shì）二
療愈化：在保障機（jī）體營養同時，兼顧情（qíng）緒和顏值需求提升
      營養療（liáo）愈（yù）化是指在保障機體營（yíng）養（yǎng）的同時兼（jiān）顧情緒和顏值，目前主要涉及的（de）領域是：體重管理和情緒健康（kāng）。從部分電商銷售數據來看，體（tǐ）重管理類產品在（zài）朂 近一年半體現出了穩步上升的趨（qū）勢；而情緒（xù）管理類的保 健品在今年（nián）6-7月再一次快速上升。
      情緒價值正在成為品（pǐn）牌營銷關注的重點，通過溫馨的色調，治 愈的插畫，可以表達附加（jiā）情緒，為包裝設計融入情緒價值，提升消費者情感體驗。
瑞嘉露奇亞丨活菌（jun1）益生菌（jun1）包裝
      多巴胺混色搭（dā）配是係列產品年輕（qīng）化（huà）的（de）關鍵。暖色係的大麵積（jī）運用也使得整體氛圍溫暖明媚，給消費者以放鬆舒適之感。人物插畫的運用更是（shì）別具（jù）一格（gé），俏皮可（kě）愛而活力十 足。
趨勢三
具有（yǒu）複合營養、便捷、人群細分特性的定製化營養方案增長（zhǎng）更快（kuài）
      隨著社會發展，個性化定製將成為保 健品和保 健食品行業的重要（yào）趨勢。自2022年8月以來，“個性（xìng）化”、“定製化”、“營養（yǎng）包”等關鍵詞的保 健品在（zài）電（diàn）商平台上迅速崛（jué）起；個（gè）性化（huà）保 健（jiàn）品（pǐn）在均價上更有優（yōu）勢，溢價空間更大。
      通過包裝設計策略，在視覺上（shàng）呈現保 健品（pǐn）“定製化”的特點，將定製周期、產品關鍵詞等元素通過藝（yì）術手法進行呈現，秉承“以人為本”的（de）設計理念，做（zuò）更為貼心的人（rén）性化設計。
      線上專屬定製維生素品牌“淘氣口袋（dài）”，以“把健康裝進口袋”的產品理（lǐ）念，將（jiāng）維生（shēng）素健康品“定製化”、“輕量化（huà）”、“便攜化”30天為定製維生素（sù）的（de）基礎周期，更 好地培養用戶使用習慣。
      同時將不可（kě）視化的自身習慣變成更加清晰可量化的天數，甚至在內袋（dài）上也做了1-30的序（xù）號排列，去進行提示功能。形成包裝（zhuāng）的專屬記憶點綠色與牛皮原色的運用，也更加體現自然與健康的本源。
趨勢四
原料多元化：天 然植物提取（qǔ）物成為新趨勢
      保 健食品主要以維生素、礦（kuàng）物質、蛋白質/氨（ān）基酸、益生菌/益（yì）生元等原料為主，隨著研發技術的進步，保 健食品原料市場（chǎng）也不斷（duàn）開發更新，越（yuè）來越多的品牌致力於（yú）成分的創（chuàng）新，從各種天 然的草本植物中提取有 效成分添加到產品中，實現產品的差異化，天 然植物（wù）提取物（wù）成為（wéi）趨勢。
      為（wéi）了突出保 健品的天 然成分（fèn）賣點，包裝可以從色彩提取以（yǐ）及（jí）插畫設計入手（shǒu）通過視覺畫麵講述產品故事（shì），打造表現產品自然屬性的品牌包裝視覺。
      Sagire 推出的三種強 效免疫增（zēng）強劑：紫錐菊、薑黃和CBD，三件套中的每件產品都采用了獨 特的色調，象征著（zhe）它們的獨（dú） 特屬性。紫（zǐ）錐菊以深粉色調散發活（huó）力，薑黃以濃黃色調散發（fā）溫暖，而 CBD 則以舒緩的綠色調展現寧靜。
      包裝上的超現（xiàn）實植物插（chā）圖反映了這些有 效成分的文化和社會背景。神聖的起源與大自然息息相關，捕（bǔ）捉到古代療法的精髓，並將其帶（dài）入現代，通過大自然的力量重新定義健康。
      保 健食品擁（yōng）有深厚的國民基（jī）礎和年（nián）輕群體的支持（chí），未來市場潛力巨大。品牌當靈活應（yīng）變，抓住機遇，滿足不斷變化的消費者需求。
原題（tí）：行業新風向（xiàng）丨解鎖營養保 健食品包裝未來趨勢

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