近期，魔鏡洞察（chá）發布了《四大趨勢看營養保 健食（shí）品未來消費機遇》報告，分（fèn）析了保 健食品市場新特點以及未來發展賽道。報告總結了營養保 健（jiàn）食品包裝（zhuāng）設計四大趨勢：形態零食化、療愈化、營養方案定製（zhì）化、原料（liào）多（duō）元化。下麵（miàn）將從這（zhè）四大趨勢入手，為大家分析如何在順應行業（yè）趨勢的背景下，做更有創意的保 健品包裝。
趨勢一
形態零食化：便（biàn）攜性（xìng）、更易食產品（pǐn）受青睞
      目前，保 健食品形態仍主要以片（piàn）劑、膠囊、粉劑、口（kǒu）服（fú）液為主，隨著（zhe）消費者逐漸年輕化，保 健食品也被賦予了更多的產品形態，軟糖、壓片糖果、果凍、代餐奶昔、蛋白棒（bàng）等多形態相繼出現，解決了傳統保 健品口感不佳的問題，成功“破圈（quān）”吸引更多（duō）消費者。
在包裝設計上除了便攜包裝（zhuāng）結構的設計開發，更應當（dāng）順應當下盛行的（de）顏值經濟，在保留******、理性表達（dá）的（de）同時，通過明亮活（huó）潑的（de）色調（diào）、趣味性的視（shì）覺語言（yán）凸顯產（chǎn）品特色，強調產品功能性與視覺性的平衡，與（yǔ）年輕人實現鏈接。
      來 自 中 國醫藥集團旗下（xià）的阿 拉 伯糖Arabinose，又稱果膠糖，在醫（yī）藥和保 健食品領域等方麵有較多用途（tú）。
      視覺呈現上，提取阿 拉 伯糖的糖晶體為核心視覺錘，通過重複（fù）排列的形式構成畫（huà）麵內（nèi）容，巧妙表達產品（pǐn）屬性（xìng），搭配（pèi）漸變印刻的藝術處（chù）理，增加立體陰影感，打造時尚年輕的（de）包裝（zhuāng）形（xíng）象（xiàng）。
英文名（míng）Arabinose采用無襯線字體設計，在盒麵呈現上，則通過（guò）錯行排版的形（xíng）式進行布局，兩（liǎng）端對齊規整有序，給人舒（shū）適、自然的視覺感受。
趨勢二
療愈化：在（zài）保障機（jī）體營養同時，兼顧情緒和顏值需求提升
      營養（yǎng）療愈化是指在保障機體營（yíng）養的同時兼顧情緒和顏值，目前主要涉及的領域是：體重管理和情緒健康。從部分電商銷售數據（jù）來看（kàn），體重管理（lǐ）類產品在朂 近（jìn）一年半體現出了穩步上升的趨（qū）勢；而情緒管理類的保 健品在今年6-7月再（zài）一次快速上（shàng）升。
      情緒價值正在成（chéng）為品牌營銷關注的重（chóng）點，通過溫馨的色調，治 愈的插畫，可以表達附加情緒，為包裝設計融入（rù）情緒價值，提升消費者情感體（tǐ）驗。
瑞嘉露奇亞丨活菌益生菌包裝
      多巴胺混色搭配是係列產（chǎn）品年輕化的（de）關鍵。暖色（sè）係（xì）的大（dà）麵積運用（yòng）也使得整體氛圍溫暖明媚，給消費者以放鬆舒適之感（gǎn）。人物插畫的運用更是別具一格，俏皮可愛而（ér）活力十 足。
趨勢三
具有複合營養、便捷、人（rén）群細分特性的定（dìng）製化營養方案增長更快
      隨（suí）著社會發（fā）展，個性化定製將成為保 健品和保（bǎo） 健食品行業的重要趨勢。自（zì）2022年8月以來，“個性化”、“定製化（huà）”、“營養包”等關鍵詞的保 健品（pǐn）在電商平台上迅速崛起；個性化保 健品在均價上（shàng）更有（yǒu）優勢，溢價空間更大。
      通過包裝設計（jì）策略，在視覺上呈現保 健品“定製化”的特點，將定製周期、產品（pǐn）關鍵詞等元素通過（guò）藝術（shù）手法進行呈現（xiàn），秉承“以人為本”的設計理念，做更為（wéi）貼心的人性化（huà）設計。
      線上專屬（shǔ）定製維生素品牌“淘氣口袋”，以“把健康裝進口袋”的產品理念，將維（wéi）生素健康（kāng）品（pǐn）“定（dìng）製化”、“輕量（liàng）化”、“便攜化”30天為定製維生素的基礎周（zhōu）期，更 好地（dì）培（péi）養用戶（hù）使（shǐ）用（yòng）習慣（guàn）。
      同時將（jiāng）不可視化的自身習慣變成更（gèng）加清晰可量化的天數，甚至在內袋上也做了1-30的序號排列，去進行提示功能。形成包裝的專（zhuān）屬記憶點綠色與牛皮原色的運用，也更加體現自然與健康的本（běn）源（yuán）。
趨勢四
原料（liào）多元化：天 然植物提取物成為新趨勢
      保 健食品主要以維生素、礦物（wù）質、蛋白質/氨基酸、益（yì）生菌/益生元等原料為主，隨著研（yán）發技術的進步，保 健食品原料市場也不斷開發更新，越來越多的（de）品牌致力於成分的創新，從（cóng）各種天 然的草本植物中提取有 效成分添加到產品（pǐn）中，實現產品的差異化，天 然植（zhí）物提取物（wù）成為趨勢。
      為了（le）突出保 健品的（de）天 然成分賣點，包裝可以從色彩提取以（yǐ）及插畫設計入手通（tōng）過視覺（jiào）畫麵講述產品故事，打造（zào）表現產品自（zì）然屬性的品牌包裝視覺。
      Sagire 推出的三種強 效免疫增強劑：紫錐菊、薑黃和CBD，三件套中的每件產品都采用了（le）獨 特的色調，象征著它們的獨（dú） 特屬性。紫錐菊以深粉色調散發活力，薑黃以（yǐ）濃黃色調散發溫暖（nuǎn），而 CBD 則以舒緩的綠（lǜ）色調展現寧靜（jìng）。
      包裝上的超現實植物插（chā）圖反映了這些有 效成分的文化和社會背景。神聖的起源與大自然息息相關，捕捉到古代療法的精髓，並將其帶入（rù）現代，通過大自然的力量重（chóng）新定義健康。
      保 健食品擁有深厚的國民基礎（chǔ）和年輕群（qún）體的支持，未來市場潛力巨大。品牌當靈活應變，抓住機遇，滿足不斷變化（huà）的消費者需求（qiú）。
原題：行業新風向丨解鎖營養保 健食（shí）品包裝未來趨勢

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