近期，魔鏡洞察發布了《四大趨勢看營養（yǎng）保 健食品未來消費機遇》報告，分（fèn）析（xī）了保（bǎo） 健食品市場新特點以及未來（lái）發展賽道。報告總（zǒng）結了營養保 健食（shí）品包裝設計四大趨勢：形態零食化、療愈化、營養方案定製化、原料（liào）多元化。下麵將從這四大趨勢入手，為大家分析如何在順應行業趨勢的背（bèi）景下，做更有（yǒu）創意的保 健品包裝。
趨勢一
形態（tài）零食化：便攜性、更易食（shí）產品受青睞
      目前，保 健食品形態仍主（zhǔ）要以片（piàn）劑、膠囊（náng）、粉劑、口服（fú）液為主（zhǔ），隨著消費者逐漸年輕化，保 健食（shí）品（pǐn）也被（bèi）賦予了更多的產品形態，軟糖、壓片糖果、果凍、代餐奶昔、蛋白棒等（děng）多形態（tài）相繼出現，解決了傳統保 健品口感不佳的問題（tí），成功“破圈”吸引更多消費（fèi）者。
在包裝設計上除了便（biàn）攜（xié）包（bāo）裝結構的設計開發，更應當順應當下盛行的（de）顏值經濟，在保留專業（yè）、理（lǐ）性表達的同時，通過明（míng）亮（liàng）活潑（pō）的色調、趣味（wèi）性的視覺語言凸顯產品特色，強調產品功能性與視覺性的平衡，與（yǔ）年輕人實現鏈接。
      來（lái） 自 中 國醫藥集團旗下的阿 拉 伯（bó）糖Arabinose，又稱果膠糖，在醫藥和保 健食品領域等方麵有較多用途。
      視覺呈現上，提取阿 拉 伯糖的糖晶體為（wéi）核心視覺錘，通過重複排列的形式構成畫麵內容，巧妙表達產品屬性，搭配漸變印刻的藝術處理（lǐ），增加立（lì）體陰（yīn）影感，打造時尚年輕的包裝形（xíng）象。
英（yīng）文名Arabinose采用無襯線字體設計，在盒麵呈現上，則通過錯行排版的形（xíng）式進行布局，兩端對齊規整有序，給人（rén）舒適、自然的視覺感受。
趨勢二
療愈化：在保障機體營養同時，兼顧情緒和顏值需求提升
      營養療愈（yù）化是指（zhǐ）在保障機體營養的同時兼顧情緒和顏值，目前主要涉及的領（lǐng）域是：體重管理和情緒健康。從部分電商（shāng）銷售數據來看，體重管（guǎn）理類產品在朂 近一年半體現出了穩步上升的趨勢；而情緒管理類的保 健品在今年6-7月再一次快速上升。
      情緒價值正在成為品牌營銷關注的（de）重點，通過溫馨的（de）色調，治（zhì） 愈的（de）插畫，可以表達附加（jiā）情緒（xù），為包裝設計融入情（qíng）緒價值，提升消費者（zhě）情感體驗。
瑞嘉露奇亞丨活菌益生菌包裝
      多巴胺（àn）混色搭配是係列產品年輕化的關鍵（jiàn）。暖色係的大麵積運用（yòng）也（yě）使得整體氛圍溫暖明媚，給消費者以放鬆舒適之感。人物插畫的運用更是別具一格，俏皮可愛而活力十 足。
趨（qū）勢三（sān）
具有複合營養、便捷、人群（qún）細分特性的定製化營養方案增長更快
      隨著社會發（fā）展，個性化定製將成為保 健品和保 健（jiàn）食品行業的重要趨勢。自2022年8月以來，“個性化（huà）”、“定（dìng）製化”、“營養包”等關鍵詞的保 健品在電商平台（tái）上迅速崛（jué）起；個性化保 健品在均價上更有優勢，溢價空間更（gèng）大。
      通過（guò）包裝設計策略，在視覺上呈現保 健品“定製化”的特點，將定製（zhì）周期、產（chǎn）品關鍵詞（cí）等元素通過藝術手法進行呈現，秉承“以人為本”的設計理念，做更為貼心的人性化設計。
      線上專屬定製維生素（sù）品牌（pái）“淘（táo）氣口袋”，以“把健康裝進口袋”的產品（pǐn）理念，將維（wéi）生素（sù）健康品（pǐn）“定製化”、“輕量化（huà）”、“便（biàn）攜（xié）化”30天（tiān）為定製維生素的基礎周期，更 好地培養用戶使用習慣。
      同時將不可視化的自身習慣變成更加清晰可量化的天數，甚至在（zài）內袋上也做了1-30的（de）序號排列，去（qù）進行提示功能。形成包裝（zhuāng）的專屬記憶點綠色與牛皮（pí）原色的運用，也更加體現自然與健康的本源（yuán）。
趨勢四
原料多元化：天 然植物提取物成為新趨（qū）勢
      保 健食（shí）品主要以維生素、礦物質、蛋白質/氨基酸、益生菌/益（yì）生元等原料為主，隨著研發技術的進步，保（bǎo） 健食品原料市場也不斷開發更新，越來（lái）越多的（de）品牌致力於成分的創新，從各種天 然的草本植物中提取有（yǒu） 效成分添加到產品中，實現產品的差異（yì）化，天 然植物提取物成為趨勢。
      為了突出保 健品的天 然成分賣點，包裝可以從色彩提取以及插畫設計入手通過（guò）視覺畫麵講述產品故事，打造表現（xiàn）產品自然屬性（xìng）的（de）品牌包裝視覺。
      Sagire 推出的三種強 效免疫增強劑：紫（zǐ）錐菊、薑黃和CBD，三件套中的每件產品都采用了獨 特的（de）色調（diào），象征（zhēng）著它們的獨 特屬性。紫錐菊以深粉色調散發活力，薑黃以濃黃色調散發（fā）溫暖，而（ér） CBD 則（zé）以舒緩的綠色調展現寧靜。
      包裝上的超現實植物插圖反映了（le）這些（xiē）有（yǒu） 效成分的文化（huà）和社會背景（jǐng）。神聖的起源與（yǔ）大自然息息相關，捕捉（zhuō）到古代療法的（de）精髓，並將其帶入現代，通過大自然（rán）的力量（liàng）重新（xīn）定義健康。
      保 健食品擁有深厚（hòu）的（de）國民基礎和年輕群體的支持，未來市場潛力巨大。品牌當靈活應變，抓（zhuā）住機遇，滿足不斷變化的消（xiāo）費者需求（qiú）。
原題：行業新風向丨解鎖營養保 健食品包裝未來趨勢（shì）

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