近期，魔鏡（jìng）洞察發布了《四大（dà）趨勢看營養（yǎng）保 健食品未（wèi）來消費機遇》報（bào）告，分（fèn）析了保 健食（shí）品市場新特點（diǎn）以及未（wèi）來發展賽道。報告總結了營養保 健食品包裝設計四大趨勢：形（xíng）態零食化（huà）、療愈（yù）化、營養方案定製化、原料多元化。下麵將從這四大趨勢入手，為大家分析如何在順應行業趨勢（shì）的背景下，做更有創意的保 健品包裝（zhuāng）。
趨勢一
形態零食化：便攜性、更易食產品受青睞（lài）
      目前，保 健食品形態仍主要以片劑、膠（jiāo）囊、粉劑、口服液為主，隨著消費者逐漸年輕化，保 健食品也被（bèi）賦予了更多的產（chǎn）品形態，軟（ruǎn）糖（táng）、壓片糖果、果凍、代餐奶昔、蛋白棒等多形態（tài）相繼出（chū）現，解決（jué）了傳統保 健品口感不佳的問題，成功“破（pò）圈”吸（xī）引更多消費者。
在包裝設計上除了便攜包裝結構的設計開發，更應當順應當下盛行的顏值經濟，在保留專業、理（lǐ）性表達的同時，通（tōng）過明亮活潑的色調、趣味性的視覺語言凸顯產品特色，強調產品功能性與（yǔ）視覺性的平衡（héng），與年（nián）輕人實現鏈接（jiē）。
      來 自 中 國醫藥集團（tuán）旗下（xià）的阿 拉（lā） 伯糖Arabinose，又稱果膠糖，在醫（yī）藥和保 健食品領域等方麵有較多用途。
      視覺呈現上，提取（qǔ）阿 拉 伯糖的糖晶體為核心視覺錘，通過重複排列（liè）的形式構成畫（huà）麵內容，巧妙表達產品屬性，搭（dā）配漸變（biàn）印刻的藝術處理，增加立體陰影感，打造時（shí）尚年輕的包裝形象。
英文名Arabinose采用無襯線字體設（shè）計，在（zài）盒麵呈現上，則通過錯行排版的形式進行（háng）布局，兩端對齊規整有序，給人舒適、自然的視覺感受。
趨勢二
療愈（yù）化：在保障機體營養（yǎng）同時，兼顧情緒和顏值需求提升（shēng）
      營養（yǎng）療愈化是指在保障機體營養的同時兼顧情緒和顏值，目（mù）前主要涉及的領域是（shì）：體重管理和情緒健康。從部分電商銷售數據來看，體重（chóng）管理（lǐ）類產品在朂 近一年半體現（xiàn）出了穩步上升的趨勢；而情緒管理類的（de）保 健品在（zài）今年6-7月再一次快速上升。
      情緒價值正（zhèng）在成為品牌營銷關注的重點，通過溫馨的色調，治 愈的插畫，可（kě）以表達附（fù）加情緒，為包裝設計融入情緒價值，提升消費（fèi）者情感（gǎn）體驗。
瑞嘉露奇亞丨活菌益生菌（jun1）包裝
      多（duō）巴胺（àn）混色搭配是係列產品年輕化的關鍵。暖色係的大麵積運用也使得整體氛圍溫暖明媚，給消費者以放鬆舒適（shì）之感。人（rén）物插畫的運用更是別具一格，俏（qiào）皮可愛而活力十 足。
趨勢三
具有複合營養、便（biàn）捷、人群細分特性的定製化營養方案增長更快
      隨著社會發展（zhǎn），個性化定製（zhì）將成（chéng）為保 健品（pǐn）和保 健食（shí）品行（háng）業的重要趨勢。自2022年8月以來，“個（gè）性化”、“定製化（huà）”、“營養包”等關鍵詞的保 健品在電商平台上迅速崛起；個性化保 健品在均價上更有優勢，溢價空（kōng）間更大（dà）。
      通過包裝設計策略，在視覺上呈現保 健品“定製化”的特（tè）點，將定製周期、產品關鍵詞等元素通過藝術（shù）手法進行呈現，秉承“以人為本”的設計理念，做更為（wéi）貼（tiē）心的人性化設計。
      線上專屬定製維生（shēng）素品牌“淘氣口袋”，以“把健（jiàn）康裝進口袋”的產品理念，將維生素健康品“定製（zhì）化”、“輕量化”、“便攜化（huà）”30天為定製維生素的基礎周期，更 好地培養用戶使用習慣。
      同時將（jiāng）不可視（shì）化的自（zì）身習慣變成更加清晰可量（liàng）化（huà）的天數（shù），甚至（zhì）在（zài）內（nèi）袋上也做了1-30的序號排列，去進行提示功能。形（xíng）成包裝的專屬記憶點綠色（sè）與牛皮原色的運用，也（yě）更加體現自然與健康的本源。
趨勢四
原料多元化：天 然植物提取物成為新趨勢
      保 健食品主要以維生素、礦物質、蛋白質/氨（ān）基酸、益生菌/益生元等原料為主，隨著研發技術的進步，保 健食品（pǐn）原料市場也不（bú）斷開發更（gèng）新，越來越多的品牌致（zhì）力於成分的創新，從（cóng）各種天 然的草本植物中提取有 效成（chéng）分添加到產品中，實現產品的差異化，天 然植物提取物成為趨勢。
      為（wéi）了突出保 健品的天 然（rán）成分賣點，包裝可以從色彩提取以及插畫設計入手通過視覺畫麵講述產品故事，打（dǎ）造表（biǎo）現產品自然（rán）屬性的品牌包裝視覺。
      Sagire 推出的三種強 效免疫增強劑：紫錐菊、薑黃和CBD，三（sān）件套中的（de）每件產品都采用了獨 特的色調，象征著它們的（de）獨 特屬性。紫錐菊以深粉色調散發活力（lì），薑黃以濃黃色調散發溫暖，而 CBD 則以舒緩的綠（lǜ）色調展現寧靜。
      包（bāo）裝上的超現實植物插圖反映了這（zhè）些有 效成分的文化和社會背景。神（shén）聖的起源與大自然息息相關，捕（bǔ）捉到（dào）古代療法的精髓，並將其帶入現代，通過（guò）大自然的力量重新定義健康。
      保 健（jiàn）食品擁有深厚的國民基礎和年輕群體的（de）支持，未來市場潛力巨大。品牌當靈活應變，抓住機遇，滿足不斷變化的消費者需求。
原（yuán）題：行業新（xīn）風向丨解鎖營養保 健食品包裝（zhuāng）未來趨勢

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