近期，魔鏡洞（dòng）察發布了《四大趨勢看營養保 健食品未來消費（fèi）機遇》報告，分析了保 健食品市場新特點以及未來發展賽道。報告總結了營養保 健食品包裝設計四大趨勢：形態零食化、療愈化、營養方（fāng）案定製化（huà）、原料多（duō）元化。下麵將（jiāng）從這四大趨勢入手，為大家分析如何在順應行業趨（qū）勢的背景下，做更有創意的（de）保 健品包裝。
趨勢一
形態零食化（huà）：便攜（xié）性、更易食（shí）產品受青睞
      目（mù）前，保 健（jiàn）食（shí）品形態仍主要以片劑、膠囊、粉劑、口（kǒu）服液為主，隨著消費者逐（zhú）漸年輕化，保 健食品也被賦予了（le）更多的產（chǎn）品形態，軟糖、壓片糖果、果凍、代餐奶昔、蛋白棒等多形態相繼出現，解決了傳（chuán）統保 健品口感不佳的問題，成功“破圈”吸引更多消費者。
在包（bāo）裝設計上除了便攜（xié）包裝結構的設計開發，更應當（dāng）順應當下盛行的顏值經濟，在保留專業、理性表達的同時，通過明亮活潑的色調、趣（qù）味（wèi）性的視覺語言凸顯產品特色，強調（diào）產品功能性（xìng）與視覺性的平衡（héng），與年輕人實現（xiàn）鏈接。
      來 自 中 國醫藥集團旗下的阿 拉 伯糖Arabinose，又稱果膠糖，在醫藥（yào）和保 健（jiàn）食品領域等方麵有較（jiào）多用途。
      視（shì）覺呈現上，提取阿（ā） 拉 伯糖的糖晶體為核心視覺（jiào）錘，通過重複排列的形式構成畫麵內（nèi）容，巧妙表（biǎo）達（dá）產品屬性（xìng），搭配漸變印刻的藝術處理，增加立體陰影感，打造時尚年輕的包裝形象。
英（yīng）文名Arabinose采用（yòng）無襯線字體設計，在盒麵呈現上，則通（tōng）過錯行排版的形式進行布局，兩端對齊規整有序，給人舒適、自然的視覺（jiào）感受。
趨勢二（èr）
療愈化：在保障機體（tǐ）營養同時，兼顧情緒和（hé）顏值需求提升
      營養療愈（yù）化是指在（zài）保障機體營（yíng）養（yǎng）的同時兼顧情緒和顏值，目前（qián）主要（yào）涉及的領域是：體重管（guǎn）理（lǐ）和情（qíng）緒健康。從部分電商（shāng）銷售數據來看，體重管（guǎn）理類產品在朂 近（jìn）一年半體現出了穩步上升的趨勢（shì）；而情緒管理類的保 健品在今年（nián）6-7月再一次快速上升。
      情緒價值正在成為品牌營銷（xiāo）關注的重點（diǎn），通過溫馨的色調，治 愈（yù）的插畫，可以（yǐ）表達附加情緒，為包（bāo）裝設計融（róng）入情緒價值，提升消費者（zhě）情感體驗。
瑞嘉露奇亞（yà）丨（shù）活菌益生菌包裝
      多巴胺混色搭配是（shì）係列產品年輕化的關鍵。暖色係的大麵積運用也使得整體（tǐ）氛（fēn）圍（wéi）溫暖明媚，給消費者以放鬆舒適（shì）之感（gǎn）。人物插畫的運用更是別（bié）具（jù）一格，俏皮（pí）可愛而活力十 足。
趨（qū）勢三
具有複合營養、便捷（jié）、人群（qún）細分（fèn）特性的定製（zhì）化營養方案增長更快
      隨著社會（huì）發（fā）展，個性化定製將成為保 健品和保 健食品行業的（de）重要趨勢。自2022年8月（yuè）以來，“個性（xìng）化”、“定製化”、“營養包”等關鍵詞的保 健品在電商平台上迅速崛起；個性化保 健品在均價上更有優勢，溢價空間更大。
      通過（guò）包裝（zhuāng）設計策略，在視覺上呈現保 健品“定製化”的特點，將定製周期、產品關鍵詞等元素通過藝術（shù）手（shǒu）法進行（háng）呈現，秉承“以人為本（běn）”的設計理念，做更為貼心的人性化設計。
      線上專（zhuān）屬定製維生素品牌“淘氣口袋”，以“把健康裝進口袋”的產品理（lǐ）念，將維生素健康品“定製化”、“輕量化”、“便攜化”30天為定製維生素的基（jī）礎周期，更（gèng） 好地培養用戶使用習（xí）慣。
      同時將不可視化的自身習慣變成更加清晰可量化（huà）的天數，甚至在內袋上也做了1-30的序號排列，去進（jìn）行提示功能。形成包（bāo）裝（zhuāng）的專屬記憶點綠（lǜ）色與牛皮原色的（de）運用，也更加體現（xiàn）自然與健康的本源。
趨勢四（sì）
原料多元化：天 然植物提取物成為（wéi）新趨勢
      保 健食品主要以維生素、礦物質、蛋白質/氨基酸、益生菌/益生元等原料為主，隨著研發技術的進步，保 健食品原料市場也不斷開發更新（xīn），越來越多的品牌致力於成分的創新，從各（gè）種天 然的（de）草本植物中提取有 效成分（fèn）添加到產品中，實現產品的差異化，天 然植物提取物成為趨勢。
      為了突出保 健品的天 然（rán）成（chéng）分賣（mài）點，包裝可以從色彩提取以及插畫設計入手通過視覺畫麵講述產品故事，打造表（biǎo）現產品自然屬性的品牌包裝視覺（jiào）。
      Sagire 推出的三種強 效免疫增強劑：紫錐菊、薑黃（huáng）和（hé）CBD，三件套中的每件產品（pǐn）都采用了獨 特的色調，象征著它們的獨 特（tè）屬（shǔ）性。紫錐菊以深粉色調（diào）散發活力，薑（jiāng）黃以濃黃色調散發溫暖，而 CBD 則以舒緩（huǎn）的綠色調展現寧靜。
      包裝上的超現實植物插圖反映了這些有（yǒu） 效成分的文化和社會背景（jǐng）。神（shén）聖的起源與大自然息（xī）息相關，捕捉到古代療法的精髓（suǐ），並將其（qí）帶入（rù）現代，通過大自然的力量重新定義健康。
      保 健食品擁有深厚（hòu）的國民基礎和年輕群體（tǐ）的支持，未來市場潛力巨大。品牌當靈活應（yīng）變，抓住機（jī）遇，滿足不斷變化的消費者需（xū）求。
原題（tí）：行業新風（fēng）向丨解鎖營養保 健（jiàn）食品包裝未來趨勢（shì）

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