近期（qī），魔鏡洞察發布了《四大趨勢看營養保 健食品未來消費機遇》報告，分析（xī）了（le）保 健食品市場新特點以及未來發展賽道。報告總（zǒng）結了營養保 健食品包裝設計四（sì）大趨（qū）勢：形態零食（shí）化、療愈化、營養方案定製化、原料（liào）多元化。下麵將從這四（sì）大（dà）趨勢入手，為大家（jiā）分析如何在（zài）順應行業趨勢的背景下（xià），做更（gèng）有創意的保 健品（pǐn）包裝。
趨勢一
形態零食化：便攜性、更易食（shí）產品受青睞
      目前，保 健食品形態（tài）仍主要以片劑（jì）、膠囊（náng）、粉劑、口服（fú）液為（wéi）主，隨著消費者逐（zhú）漸年輕化，保 健食品也被賦予（yǔ）了更多的產品形（xíng）態，軟糖、壓片糖果、果凍、代餐奶昔、蛋白棒（bàng）等多形態相繼出現，解決了傳（chuán）統保 健品（pǐn）口感不佳的問題（tí），成功（gōng）“破（pò）圈”吸引更多消費者。
在包裝設計上除了便攜包（bāo）裝結構的設計開發，更應當順應當下盛行的顏值經濟，在保留（liú）專業、理性表達的同時，通過明亮活潑的色調、趣味（wèi）性的視（shì）覺語言（yán）凸顯產品特色（sè），強調產品功（gōng）能性與視覺性的平衡，與年輕人實現鏈接。
      來 自 中（zhōng） 國醫（yī）藥集團旗下的阿 拉 伯糖（táng）Arabinose，又稱果膠糖，在醫藥和保 健食品領域等方麵有較多用途。
      視覺呈現上，提取阿 拉 伯糖的糖晶體為核心視（shì）覺錘，通過重複排列的形式構成畫麵內容，巧妙表達產品屬性（xìng），搭配漸變印刻（kè）的藝術處理，增加立體陰影感（gǎn），打（dǎ）造時尚年輕的包裝形象。
英文名Arabinose采用無襯線（xiàn）字體設計，在盒麵呈現上，則通（tōng）過錯行排（pái）版的形式進行布局，兩端對齊規整有序，給人舒適、自然的視覺感受。
趨勢二
療愈化：在保障機體營養同時，兼顧情緒和顏值需求提（tí）升
      營養療愈（yù）化是指在保障機體營養的同時兼顧情緒和（hé）顏值，目前主要涉及的領域是：體重管理和情緒健康。從部分電商銷售（shòu）數據來看，體重管理類產品在朂 近一年半體現出了穩步上升（shēng）的（de）趨勢；而情緒管理（lǐ）類的保 健（jiàn）品在今（jīn）年6-7月（yuè）再一次快速上升。
      情緒價（jià）值正在成為（wéi）品牌（pái）營銷關注的重點（diǎn），通過溫馨的色調，治 愈的插畫，可以表達附加情緒，為包裝設計（jì）融入情緒價值，提升消（xiāo）費者情（qíng）感（gǎn）體（tǐ）驗。
瑞嘉露奇亞丨活菌益生菌包裝（zhuāng）
      多巴胺混（hún）色（sè）搭配是係列產品年輕化的關鍵。暖色係的大麵積運用也使得整體氛圍溫（wēn）暖明媚，給消費者以放（fàng）鬆舒適之感。人物插畫的運用更是別具一格，俏皮可愛而活力十 足。
趨勢三（sān）
具有複合營養、便捷、人群細分特性的定製化營養（yǎng）方案增長更快（kuài）
      隨（suí）著社會發展，個性化定製將成為（wéi）保 健品和保 健食品行業的重要趨勢。自2022年8月以來，“個性化”、“定製化”、“營養包”等關鍵詞的保 健品在電商平台上迅速崛起；個性化保 健品在均價上更有優勢，溢價空間更大。
      通過包裝設計策略，在視覺上呈現保（bǎo） 健品“定製化”的特（tè）點，將定製周期（qī）、產品關鍵詞等元素通過藝術手法進（jìn）行呈現，秉承“以人為本”的設（shè）計理念，做更為貼心的人性化設計。
      線上專屬（shǔ）定製維生素品牌“淘氣（qì）口袋（dài）”，以“把健康裝進口袋”的產品理念，將維生素健（jiàn）康（kāng）品“定製化”、“輕量化”、“便攜化”30天為定製維生（shēng）素的基（jī）礎周期，更 好地培養用戶使用習慣。
      同時將不可視化的自身（shēn）習慣變成更加清（qīng）晰可量化的（de）天數，甚至（zhì）在內袋上也做了1-30的序號排列，去進行提示（shì）功能。形成包裝的專屬記憶點（diǎn）綠色與牛皮原色的運（yùn）用，也（yě）更加體現自然（rán）與健康的本源。
趨勢四
原料多元化：天 然（rán）植物提取物成為新趨勢
      保（bǎo） 健食品主要以維生素、礦物質（zhì）、蛋白質/氨基酸、益生菌/益生（shēng）元等原料為主，隨著研發技術的進步，保 健食品原料市（shì）場也不斷（duàn）開發更新，越來越多的品牌致力於成分的創新，從各種天 然的草本植物中提取有 效成分添加到產品中，實現產品的差異化，天 然（rán）植物提取物成為趨勢。
      為了突（tū）出保 健品的天 然成分賣點，包裝可以從色彩提取以及插畫（huà）設計（jì）入手通過視覺畫麵（miàn）講（jiǎng）述產品故事，打造表現產品自然屬（shǔ）性的品牌包裝視覺。
      Sagire 推出的三種強 效免疫增（zēng）強劑：紫錐菊、薑黃（huáng）和（hé）CBD，三件套中的（de）每件產品都采用了獨 特的（de）色調，象征著它們的獨（dú） 特屬性。紫錐（zhuī）菊以深粉色調散發活力，薑黃以濃黃色調散發溫暖，而 CBD 則以舒緩的綠色（sè）調展現寧靜（jìng）。
      包裝上（shàng）的超現實植物插圖（tú）反映了這些有 效成分的文化（huà）和社會背景。神聖的起源與大自然息息相關，捕捉到古代療法的精髓，並將其帶入現代，通過大自然的力量重新定義健康。
      保 健食（shí）品（pǐn）擁有深厚的國（guó）民（mín）基礎和年（nián）輕（qīng）群體的支持，未來市（shì）場潛力巨（jù）大。品牌當靈活應（yīng）變（biàn），抓住機遇，滿足不斷變化的消費者（zhě）需求。
原題：行業新風向丨解鎖營養保 健食品包裝未來趨（qū）勢

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