近（jìn）期，魔鏡洞（dòng）察發布了《四大趨勢看（kàn）營養保 健食品未來消費機遇》報（bào）告，分析了（le）保 健食品市場新特點以及未來發展賽道。報告總結了營養保 健食品包裝設計四大趨勢（shì）：形態零（líng）食化、療愈化、營養方案定製化、原料多元化。下麵將從這四大趨（qū）勢入手（shǒu），為大家（jiā）分析如何在順應行業趨勢的背景下（xià），做更有創意的保 健品包（bāo）裝。
趨勢一
形態零食化：便攜性、更易食產品受青（qīng）睞
      目前，保 健食品形（xíng）態仍主要以片劑、膠囊、粉劑、口服液為主，隨著消費者逐漸年輕化（huà），保 健（jiàn）食品也（yě）被（bèi）賦予了更多的產品形態，軟糖、壓片糖果、果凍、代餐奶昔、蛋白（bái）棒等多形態相繼出現，解決了傳（chuán）統（tǒng）保 健品（pǐn）口感不佳的問題，成功“破圈”吸引更多消費者。
在包裝設（shè）計上除了便攜包裝結構的設計（jì）開發，更應當順應當下（xià）盛行的顏值經濟，在保留（liú）專業、理性表達的（de）同時，通過明亮活潑的色調、趣味（wèi）性的視覺語言凸顯產品特色，強調產品功（gōng）能性與視覺性的（de）平衡，與年輕人實現鏈接。
      來 自 中 國醫藥（yào）集團旗下（xià）的阿 拉 伯糖Arabinose，又稱果膠糖，在醫藥（yào）和保 健食品領域等方（fāng）麵有較多用途。
      視覺呈現上，提取阿 拉 伯糖的糖晶體為（wéi）核心視覺錘，通過（guò）重複排列的形式構成畫麵內容，巧妙表達產品屬性（xìng），搭（dā）配漸（jiàn）變印刻的藝術（shù）處理，增加（jiā）立體陰影感，打造時尚年輕的包裝形象。
英文名Arabinose采（cǎi）用無襯線字體設計，在盒麵呈現上，則通過錯行排版的形（xíng）式進行布局，兩端對齊（qí）規整有序，給人舒適、自然的視覺感受。
趨勢二
療愈化：在保障機（jī）體營養同時，兼顧情緒和顏值（zhí）需求提升
      營養療愈（yù）化是（shì）指在保障機體營養的同時兼（jiān）顧情緒和顏值，目（mù）前主要涉及的領（lǐng）域是：體重管理和（hé）情緒健康。從部分電商銷售數據來看，體重管理（lǐ）類產品在（zài）朂 近一年半體現出了穩步上升的趨勢；而情緒管理類（lèi）的保 健品在（zài）今年6-7月再一次快速上升。
      情緒價值（zhí）正在成為品牌（pái）營銷關注的重點，通過溫馨的色調，治（zhì） 愈的插畫，可以表達附加情緒，為包（bāo）裝設計融入情緒價值（zhí），提升消費者情感（gǎn）體驗。
瑞嘉露奇亞丨活菌益生（shēng）菌包裝
      多（duō）巴（bā）胺混色搭配是係列產品年輕化的關鍵。暖（nuǎn）色係的大麵積運用也使得整體氛圍溫暖明（míng）媚，給消費者以放（fàng）鬆舒適之感。人物插畫（huà）的運用更是別具一格，俏（qiào）皮可愛而活力十（shí） 足。
趨勢三
具有複合營養（yǎng）、便捷、人群細分特性（xìng）的定製化營養方案（àn）增長更（gèng）快
      隨著社會發展，個性化（huà）定（dìng）製將成（chéng）為保 健品和保 健食品行業的重要趨勢。自2022年8月以（yǐ）來，“個（gè）性化（huà）”、“定製化”、“營養包”等關鍵詞的保 健品在電商平台上迅速崛起；個（gè）性化保 健品在均價上更有優勢，溢價空間更大。
      通過包裝設計策略，在視覺上呈現保 健品“定製化”的特點，將（jiāng）定製周期、產品關鍵詞等元素通過藝術手（shǒu）法進行呈現，秉承“以人為本”的設（shè）計理念（niàn），做更為貼心（xīn）的人性化設（shè）計。
      線上專屬定製維生素品牌“淘氣口袋”，以（yǐ）“把健康裝進口袋”的產（chǎn）品理念，將維生素（sù）健（jiàn）康品“定製化”、“輕量化”、“便攜化”30天為定（dìng）製維生素（sù）的基礎周（zhōu）期，更 好地培養用戶使用習慣。
      同時將不可視化的自身習慣變成更加清晰可量（liàng）化的天（tiān）數，甚至在內袋上也做了（le）1-30的（de）序號排列，去進行（háng）提示功能（néng）。形成包裝的專屬記憶點綠色與牛皮原色的運用，也更加（jiā）體現自然與健康的本源。
趨勢四
原料（liào）多元化：天 然植物提取（qǔ）物成（chéng）為新趨勢
      保 健食品主要以維生素、礦物質、蛋白質/氨基酸、益生菌/益生元等原料為主，隨（suí）著研發技術的進步，保 健食品原料市場也不斷開發更新，越來越多的（de）品牌致力於成（chéng）分的創新，從各種天 然的草本植物中提取（qǔ）有 效成（chéng）分添加（jiā）到產品中，實現產品的差異化，天 然植物提取物成為趨（qū）勢。
      為了突出保 健品的天 然成（chéng）分賣（mài）點，包裝可以從色彩提取以及插畫設計入手通過視覺畫麵（miàn）講述產品故事，打造表現（xiàn）產（chǎn）品自然（rán）屬性（xìng）的品（pǐn）牌包裝視覺。
      Sagire 推出的三種強 效免疫增強劑：紫錐菊、薑黃和CBD，三件套中的每件產品（pǐn）都采用了獨 特的色調，象征著它們的獨 特（tè）屬性。紫錐菊以深粉色調散發活力，薑黃以濃黃色（sè）調散發溫暖，而 CBD 則以（yǐ）舒緩（huǎn）的綠色調展現寧靜（jìng）。
      包裝上的超現實植物（wù）插（chā）圖反（fǎn）映了這些有 效（xiào）成分（fèn）的文化和社會（huì）背景。神聖的起源（yuán）與大自（zì）然息息相關，捕捉到古代療法的精髓，並將其帶入現代，通過大自（zì）然的力量重新定義健康。
      保 健食品擁有深（shēn）厚（hòu）的國民基礎和年輕群體的支持，未來市場潛力巨大。品牌當靈活應變，抓住機遇，滿足不斷變化的消費者需求。
原題：行業新（xīn）風向丨解鎖營養保 健食品包裝未來趨勢

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