近期，魔鏡洞察發布（bù）了《四大趨勢看營養保 健食品未來消費機遇》報告，分析了保 健食品市場新特點以及未來發展賽道。報告總結了營養保（bǎo） 健食品包（bāo）裝設計四大趨勢：形態零食化（huà）、療愈化、營養方案定製化、原料（liào）多元（yuán）化。下麵將從這四大趨勢入手，為大家分析如何在順應行業趨勢的背景（jǐng）下，做更有創意的保 健品包裝。
趨勢一
形態零食化：便攜性、更易食產品受青睞
      目前，保 健食（shí）品形態仍（réng）主要以片劑、膠囊、粉劑、口服（fú）液為主，隨著消（xiāo）費者逐漸（jiàn）年輕化，保 健食品也被賦予了更多（duō）的產品形態，軟（ruǎn）糖（táng）、壓片（piàn）糖果、果凍、代餐奶昔、蛋白棒等多形態相繼出現，解決了傳（chuán）統（tǒng）保 健品（pǐn）口感不佳的問題，成功“破圈”吸引更多消費者。
在包裝（zhuāng）設計上除了便攜包（bāo）裝（zhuāng）結構的設計開發，更（gèng）應當順應當下盛行的顏值經濟，在保留專業（yè）、理性表達的同（tóng）時，通過明亮活潑的色調、趣味性的（de）視覺語言凸顯產品特色，強調產品（pǐn）功能性與視（shì）覺性的平衡，與年輕人實現鏈接。
      來 自 中 國醫藥集團旗（qí）下的阿 拉 伯糖Arabinose，又稱（chēng）果膠糖，在醫藥和保 健（jiàn）食品領域等方麵有較多（duō）用途。
      視覺呈（chéng）現上，提取阿 拉 伯糖的（de）糖晶體為核心視（shì）覺錘，通過重複排列的形式構成畫麵內容（róng），巧妙表（biǎo）達產品屬性，搭配漸變印刻的藝術處理，增加立體陰影感，打造時尚年輕的包裝形象。
英文名Arabinose采用無襯線字體設計，在盒麵呈（chéng）現上，則通過錯行（háng）排版的形式進行布局，兩端（duān）對齊規整有（yǒu）序，給人舒適、自然的視覺感受。
趨勢二
療愈（yù）化：在保障機（jī）體營養同（tóng）時，兼顧情緒和顏值需求提升（shēng）
      營養療愈化是指在保障機體營養的同時兼顧情緒和顏值，目前主要涉及的領域是（shì）：體重管理和情緒健康。從部分電商銷售數據來看，體重管理類產品在朂 近一年半體現出了穩步上升的趨勢；而情緒管理類的保 健品在今年6-7月再（zài）一次快速上升。
      情緒（xù）價值正在成（chéng）為品牌營銷關注的重點，通過溫馨的色調，治 愈的插畫，可以表達附加情緒，為包裝設計（jì）融入情緒價值，提升消費者情感體驗。
瑞嘉露（lù）奇亞丨活菌益生菌包裝
      多（duō）巴胺混色搭配是係（xì）列產品年輕化的關鍵。暖色係的大麵積運用也使得整體氛圍溫暖明媚，給消費者以放鬆舒適（shì）之感。人物插畫（huà）的運（yùn）用更是別具一格，俏皮可愛而活力十 足。
趨勢三
具有複合營養（yǎng）、便捷（jié）、人群細分特性的定製化營養（yǎng）方案增長更快
      隨著社會發展，個性化定製將成為（wéi）保（bǎo） 健品和保 健食品行業的重（chóng）要趨勢。自2022年（nián）8月以來，“個性化”、“定製化”、“營養包”等關鍵詞的保 健品在電商平台上迅速崛起；個性化保 健品在（zài）均價上更有優勢，溢價空間更大。
      通過包裝設計策（cè）略，在視覺上呈現保 健品“定製化”的特點，將定製周期、產（chǎn）品關鍵詞等元素通過藝術手法進行呈現，秉承“以人為本”的設計理念，做更為貼心的人性化設計。
      線上（shàng）專屬定製維生素品（pǐn）牌“淘氣口袋”，以“把健康裝進口袋”的（de）產品理念，將維生素健康品“定製（zhì）化”、“輕量化”、“便攜化”30天為定製維（wéi）生素的基礎周期（qī），更 好地培養用戶使用習慣（guàn）。
      同時將不可視化的自身習慣變成更加清晰可量化（huà）的天數，甚至在（zài）內袋上（shàng）也做（zuò）了1-30的（de）序號排列，去進行提示功能。形成包裝的專屬記憶點綠色與牛皮原色的運用，也更加（jiā）體現自然與（yǔ）健康的本源。
趨勢四
原料多元化：天 然植物提（tí）取物成為新趨勢
      保 健食品主要以維生素、礦（kuàng）物質、蛋白質/氨基酸、益生菌/益生元等原料（liào）為主，隨著研發技術（shù）的進步，保 健食品原料市場也（yě）不（bú）斷開發更新，越來越多的品牌致力於成分的（de）創新，從各種天 然的草本植物中提取有 效（xiào）成分添加到產品中，實現產品（pǐn）的差（chà）異化，天（tiān） 然植物提取物成為趨勢。
      為了突出（chū）保 健（jiàn）品的天 然成分賣點，包裝可以從色彩提取以及插畫設計入手通過視覺畫麵講述產品故事（shì），打造表現（xiàn）產品自然屬性（xìng）的品牌包裝視覺（jiào）。
      Sagire 推出的三種強 效（xiào）免疫（yì）增強劑：紫錐（zhuī）菊、薑黃和CBD，三件（jiàn）套中的每件產品都采用了獨 特的色調，象征著它們的獨 特屬性。紫錐菊以深粉色調散發活力，薑黃以濃黃（huáng）色調散發溫暖，而 CBD 則以舒緩的綠色調展現寧靜。
      包（bāo）裝上的（de）超現實植物插圖反映了這些有 效成分的文化和社（shè）會背景。神（shén）聖的（de）起源與大自（zì）然息息（xī）相關，捕捉到古代療法的精髓，並將其帶入現代，通過大自然的力量重新（xīn）定義健康。
      保 健食品擁有深厚的國民基礎和年輕群體的支持，未來市（shì）場潛力巨大。品牌當（dāng）靈活應變，抓住機遇，滿足不斷變化的消費者（zhě）需求。
原題：行業新風向丨解（jiě）鎖營養保 健食品（pǐn）包裝未來趨（qū）勢

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